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5 façons d'utiliser la vidéo dans le sport

1/23/2019

La vidéo est le nouveau format en plein essor : 62% des recherches Google incluent une vidéo et 4 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur Youtube.

Nous allons vous présenter quelques exemples d'utilisation de la vidéo, format captivant et permettant de transmettre des informations de manière imagée ! 

 

 

 

1 - Présenter vos activités / services / produits

 

La mise en scène permettra à votre public de mieux se projeter en voyant le service en situation réelle. C'est aussi un moyen d'activer de manière originale vos partenariats. 

 

La FFN (natation) au service de tous

 

 

2 - Proposer des résumés 

 

Pensez à ceux qui ne peuvent pas venir voir vos joueurs en proposant des formats court retraçant les faits marquants des compétitions auxquelles votre équipe participe.

 

Revivez les matchs de la coupe d'Avis avec  la FFT (Tennis)

 

 

 

3 - Développer votre image de marque 

 

Racontez une histoire ("storytelling") autour de votre entité afin de transmettre des émotions plutôt que des informations commerciales ou caractéristiques techniques.

Ceux qui vous suivent adhérent souvent une entité pour ses valeurs comme par exemple l'identité locale.

 

Karabatic, fière d'être parisien et amoureux de son club (Handball)

 

 

 

4 - Faites découvrir l'envers du décors 

 

Proposer à votre communauté de découvrir des contenus exclusifs (immersion dans les vestiaires, préparation d'un événement, travaille des bénévoles...).

 

Le PSG (football) vous propose de visiter les coulisses d'un match de ligue des champions 

 

 

 

5 - Proposer des "tutos"

 

Oubliez la publicité classique, prouvez vos compétences en mettant en scène votre expertise (conseils d'entrainement, conseils mécaniques, conseils diététiques...). Vous vous rapprocherez de pratiquants lambda et augmenterez l'engagement de votre cible qui vous recommandera auprès de ses proches.

 

 Team Sky (cyclisme) vous propose ses recettes lors des grandes compétitions ! 

 

 

 

 

 

Dans tous les cas, avant de vous lancer dans la vidéo, pensez à définir le cadre : 

  • Quel est l'objectif  ? (obtenir plus de trafic sur votre site, inciter à l'action, faire un buzz...)

  • Quel contenu proposer pour toucher les cibles et se démarquer ? 

  • Quelles sont les personnes qui interviennent ? Les influenceurs permettent d'assurer la vitalité, vos collaborateurs/membres/dirigeants, peuvent, eux, donner un côté humain à votre communication.

  • Quelle durée utiliser ? Nous vous conseillons de ne pas dépasser 1min - 1min30 pour des formats courts à destination des réseaux sociaux.

  • Comment maximiser l'impact de la vidéo ? (lieux, date et heure de publication,  thème en rapport avec l'actualité...)

 

Un état des lieux de ce qu'il se fait dans votre secteur peut être intéressant. Les clubs de l'élite sont les meilleurs exemples ! 

Ne perdez pas non plus à l'esprit que le travail d'un professionnel peut garantir la réussite de votre contenu. Prévoyez un budget pour un travail de qualité. 

 

 

 

WWW.SPORTCOM-AGENCE.COM -Janvier 2019

 

 

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Andréa COSTA

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